Nel 1999 un gruppo di appassionati “trascinati” da Maurizio Farè, pensò che, anche nella città di Varese, fosse necessario attivarsi concretamente per poter contribuire a migliorare la visibilità e la attrattività turistica della città stessa e venne fondata la Pro Loco Varese.
Da subito ci si pose quale obiettivo la collaborazione con le Associazioni già presenti sul territorio e la proposta di nuove iniziative di qualità.
La prima significativa iniziativa nel 2000 è stata l’”Insubria incontra il vino” presso la Fiera di Varese, di seguito nel giugno 2001 il Premio di pittura Città di Varese.

Nel 2000 il presidente per scelte di lavoro all’estero ha dovuto dare le dimissioni ed è stato eletto presidente Mario Carabelli. Da menzionare nel 2001 La manifestazione Cammingustando, d'iniziativa dell'allora vice presidente Cavenaghi: varie tappe nel centro di Varese alla scoperta delle bellezze e della gastronomia del territorio.
Nel Settembre del 2001 venne riproposta "L'Insubria incontra il vino" fiera a tema con la partecipazione di produttori di alta qualità ed iniziative specifiche per addetti ai lavori e soprattutto per il folto pubblico di visitatori.

Nel 2002 la Pro Loco Varese ha organizzato e realizzato grazie ad un pubblico tenace nonostante le avversità meteorologiche la Risottata da Guinness durante e con la collaborazione degli organizzatori della Festa Insieme di Casbeno. Sempre nel 2002 è stata organizzata con la partecipazione di molti consiglieri (tra i quali Bottinelli e Marocchi) una Caccia al Tesoro che non ha avuto un riscontrodi partecipanti pari all'impegno degli organizzatori.
Nel 2003 si ripropongono le iniziative divenute "tradizione" della Pro Loco Varese : il premio di pittura, l'incontro con il settore vino con una degustazione al Palace, oltre a nuove iniziative tra cui la partecipazione al “Cartoon Forum” con un premio per gli studenti delle scuole varesine e la realizzazione di un vero e "caldo" Mercatino di Natale in piazza Monte Grappa.

Il 2004 –2005 – 2006 trascorrono con l’organizzazione di mostre d’arte collettive da parte della segretaria Enrica Gaffuri, coadiuvata dal vice presidente Zuliani e dal consigliere Ricci (iniziative che hanno portato alla significativa adesione di oltre 50 artisti) , il tentativo, in collaborazione con la Provincia di realizzare “L’abbraccio intorno al lago”, la collaborazione per “San Fermo dipinta” e il gemellaggio con Atri.

La sede della Pro Loco in questi anni è stata presso L’Ascom di Varese, a cui si deve il sostegno anche per l’attività di segreteria e contabilità, e l’ospitalità per consigli ed assemblee. Un grande impulso alla operatività delle Pro Loco è venuto dalla rinnovata collaborazione con il comune che alla fine del 2006 ha affidato la gestione della pista di pattinaggio in piazza Monte Grappa. L’impegno organizzativo ed economico della gestione della pista ha portato nuove forze ed un riassetto anche a seguito delle dimissioni del presidente (sostituito prontamente con decisione unanime ad interim dal vice presidente Zuliani e poi con l’elezione alla presidenza di Giancarlo Di Ronco, tesoriere dell’associazione dalla fondazione).

Le capacità organizzative conseguite e dimostrate hanno portato ad una più stretta collaborazione con il Comune che nel 2007 e 2008 ha dato ottimi frutti:

-gestione pista pattinaggio alla fontana dei giardini estensi e di nuovo in piazza con l’impegno del consigliere Giordano Colombo,

-in agosto 2007 accoglienza turistica alla Coupe Jeunesse (1200 atleti di 12 nazioni) di canottaggio,

-nel 2008 festa di integrazione multietnica con MMC con la partecipazione al salone Estense di 500 persone

-gestione dei 10 info point del Comune per i mondiali di ciclismo, gestione della vendita delle Easy card durante i Mondiali con l'impegno del consigliere Chicco Rossi,

-gestione della palazzina ex APT durante i Mondiali, come ristoro con degustazioni prodotti tipici e birreria Poretti su incarico della Provincia di Varese, oltre alla gestione di 50 bici elettriche per i giornalisti

-presenza alla Fiera di Varese con un progetto di promozione della mobilità sostenibile con le biciclette elettriche ed il concorso musicale "Musica Viva"

-la firma insieme alle associazioni imprenditoriali più significative, dell’accordo di distretto commerciale di Varese (in cui siamo il partner per gli eventi)

-il rifacimento del sito internet con l’impegno del consigliere Chicco Rossi,

-iscrizione dal 2007 all’associazione nazionale UNPLI e partecipazione con il proprio ruolo di comune capoluogo alle iniziative provinciali e regionali, da marzo 2009 nomina a coordinatori del Bacino n.3 della Valceresio-Alto Olona

……

Quanto ricordato riassume solo le iniziative più significative realizzate grazie alla fiducia di Comune e Provincia e all'impegno di alcuni consiglieri e molti collaboratori (quasi 100): tante sono le iniziative programmate e che si potrebbero realizzare con un ulteriore adesione ed impegno di soci e consiglieri.